THE INFLUENCE OF THE MARKETING MIX ON DECISIONS PURCHASE OF ITEMS ON THE SHOPEE APPLICATION

Fahrozi Silaban, Satria Mirsya Affandy Nasution

Abstract


This study is to determine and analyze the effect of Product, price, place, promotion, physical evidence variables on purchasing decisions on the Shopee Application. Either partially or simultaneously. This study uses a quantitative approach. The analysis technique used is a multiple linear analysis technique. The results of this study conclude that partially there is a significant effect of the Product variable on the Purchase Decision of the Shopee Application on FEB Students, University of Muhammadiyah North Sumatra. The results of this study conclude that partially there is a significant effect of the price variable on the Purchase Decision on the Shopee Application for FEB Students, University of Muhammadiyah North Sumatra. The results of this study conclude that partially there is a significant effect of the Place variable on the Purchase Decision on the Shopee Application for FEB Students, Muhammadiyah University, North Sumatra. The results of this study conclude that partially there is no significant effect of the promotion variable on the Purchase Decision on the Shopee Application for FEB Students, Muhammadiyah University of North Sumatra. The results of this study conclude that partially there is no significant effect of the physical evidence variable on the Purchase Decision on the Shopee Application for FEB Students, Muhammadiyah University of North Sumatra. The results of this study conclude that there is a simultaneous and significant effect of Product, Price, Place, Promotion and Physical Evidence on the Shopee Application on FEB Students, Muhammadiyah University of North Sumatra. The results of the regression calculation can be seen that the coefficient of determination (R square) obtained is 0.362, this result means that 36.2% of the Purchase Decision variables can be explained by the Product, Price, Place, Promotion and Physical Evidence variables while the remaining 63.8% explained by other variables not examined.

 


Full Text:

PDF

References


Agustina, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Universitas Brawijaya. Press.

Akhmad Husen, Seno Sumowo, A. F. R. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(2460–9471), 127–143.

Amilia, S., & Novianti, A. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Warung Kanasha di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 3(1), 461–473.

Arianty, N. (2019). Strategi Pemasaran Susu Kedelai Dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan Keluarga. 1(1), 257–264.

Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada.

Astuti, R. (2016). Pengaruh Pelatihan Dan Promosi Jabatan Terhadap Kinerja Karyawan PT. Abdi Budi Mulia Perkebunan Teluk Panji Kabupaten Labuhan Batu Selatan. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 80–89.

Bismala, L. (2017). Perilaku Organisasi. Penerbit: Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah AQLI.

Buchari, A. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan. Kesembelian. Alfabeta.

Diana, A. (2018). Analisis Faktor E-Sevice Quality Dan Nilai Yang DIterima Terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Pembelian Online Melalaui Shopee.co.id Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 1–12.

Farisi, S., & Siregar, Q. R. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Online di Kota Medan. Managgio, Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(1), 148–159.

Gitosudarmo, I. (2012). Manajemen Keuangan (Edisi 4). BPFE.

Gultom, D.K. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Pada Loyalitas Konsumen Handphone Blackberry Pada Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Kohesi, 1(1), 81–94.

Gultom, Dedek Kurniawan, & Jufrizen, J. (2016). Nilai Nilai Islam sebagai Variabel Moderating pada Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa (Studi di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Swasta di Kota Medan). Jurnal Ilmiah Maksitek, 1(1), 35–47.

Gunawan, R. B. (2021). Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Damn I Love Indonesia. 1(2746–2250), 838–850.

Harahap, A. S. (2018). Kepuasan Pengguna Jasa Transportasi Online Grab. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan.

Hasrina. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumoharjo di Kota Makassar. Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2), 67–82.

Istiqamah, M., Tirtayasa, S., & Pasaribu, H. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 2(1), 68–78.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi. 13. Jilid 1. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.

Laurent, F. (2016). Pengaruh E-Service Quality Terhadap Loyalitas Pelanggan Go-Jek Melalui Kepuasan Pelanggan. Agora, 4(2), 95–100.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. (Edisi 3). Salemba Empat.

Mayputri, I. (2017). pengaruh tarif dan physical evidence terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa transportasi bus ALS rute medan-jakarta. In Skripsi.

Nasution, A. E, Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199.

Nasution, Asrizal Efendy, & Lesmana, M. T. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan ). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, 1(1), 83–88.

Nasution, Asrizal Efendy, Putri, Pratami, L., & Lesmana, Taufik, M. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan, dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/snk.vlil.3594

Nasution, M. I., Fahmi, M., Jufrizen, J., Muslih, M., & Prayogi, M. A. (2020). The Quality of Small and Medium Enterprises Performance Using the Structural Equation Model-Part Least Square (SEM-PLS). Journal of Physics: Conference Series, 1477(2020), 1–7. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1477/5/052052

Nel Arianty. (2016). Pengaruh Promosi dan Merek terhadap Keputusan Pembelian. Prosiding Dies Natalis Fakultas Ekonomi Dan Bisnis USU.

Suca Rusdian, I. A. N. (2020). Pengaruh Bukti Fisik terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Ramen Ranjang 69). Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 17(1), 55–61.

Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitiatif dan R & D.

Surya Sanjaya. (2015). Pengaruh Promosi dan Merek terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Sosro Medan. Jurnal Bisnis Dan Akuntansi, 16(02), 108–122.

Syahputra, I., & Jufrizen, J. (2019). Pengaruh Diklat, Promosi, Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 2(1), 104–116. https://doi.org/10.30596/maneggio.v2i1.3364

Thamrin, A. (2013). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada.

Tirtayasa, S., & Daulay, Y. A. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kecil Menengah Sektor Kontruksi Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemi Covid 19 MANEGGIO : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. 4, 106–122.

Tirtayasa, S., Istiqamah, M., & Pasaribu, H. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening | Jurnal AKMAMI. 2(1), 68–78.

Tjiptono, F. (2013). Strategi Pemasaran, Edisi 2,. Andi.

Turban E., King D., Lee J., W. M. and C. H. M. (2012). Electronic Commerce. Prentice Hall.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Online ISSN: 2722-7618