Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk  Dan  Promosi,  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan

Bunga Aditi; HM Hermansyur

doi:10.30596/jimb.v19i1.1743

Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan

Bunga Aditi, HM Hermansyur

Abstract

This study aims to identify and explain the influence of product attributes, product quality, and partial and simultaneous promotion on purchasing decisions. This type of research is explanatory research with a quantitative approach. Sampling using Non-Probability Sampling is the saturated sampling of 100 respondents using multiple linear regression analysis techniques. The results showed that the variable product attributes, product quality, promotion of partially significant effect on purchasing decisions. The results of the simultaneous shows that the variable product attributes, product quality, and promotion significantly influence purchasing decisions. Therefore, the company should be able to inform the Honda brand car with a better understanding of product attributes, product quality, and price through the sales conversations, so that they are understood in marketing their products.

Keywords

Product attributes, product quality, promotion, purchase decision

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Aditi, B., & Hermansyur, H. M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen (JKBM), 3(2), 32-43.

Aditi, B. (2017). The Effect Of Atributes Products Analysis, Halal Certification, And Product Innovation To The Interest Of Consumer Buying-Back Through The Advantage Competitive Of Micro Small And Medium Business (MSMB) In Medan The Effect Of Atributes Products. Journal of Physics Conference, 930(1), 1-6.

Akpoyomare, O. B., Patrick, L. P. K. & Ganiyu R. A. (2012). The Influence of Product Attributes on Consumer Purchase Decision in the Nigerian Food and Beverages Industry : A Study of Lagos Metropolis. American Journal of Business and Management, 1(4), 196201.

Anis, L. M., Suharyono., & Sunarti. (2015). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 28(2), 1-6.

Anuraga, W. (2015). Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Merk terhadap keputusan pembelian ulang. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4(10), 1-18.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 17. Edisi Kelima. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Tatham, R. L., Anderson, R. E., & Black, W., (2007) Multivariate Data Analysis. 5th Edition . Upper Saddle River. New Jersey: Prentice Hall.

Heizer, Jay dan Render. (2012). Manajemen Operasi. Dialih bahasakan oleh Chriswan Sungkono. Edisi Kesembilan. Jakarta; Salemba Empat.

Hines, W. H., & Montgomery, D. C. (1990). Probabilitas dan Statistik dalam Ilmu Rekayasa dan Manajemen. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia.

Khoirotunnisa, A., & Titis. S. D. (2016). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Asus. Jurnal Ekonomi Bisnis, 21(1), 28-35.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Prinsip Prinsip Pemasaran. Edisi 12, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium diterjemahkan Benyamin Molan. Jakarta: PT. Prenhallindo.

Kotler, P. & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran . Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. Amstrong, G. (2010). Principles Of Marketing. 13 Edition. New Jersey. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.

Kudo, S. (2013). Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza. Jurnal EMBA, 1(3). 1252-1259.

Lubis, A. A. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 16(2), 1-11.

Modi., Sakshi., & Jhulka J. (2012). Impact Of Promotional Schemes On Buying Decisions Of A Consumer. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development, 2 (2), 40-48.

Nasution, M. I., Prayogi, M. A., & Nasution, S. M. A. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Terhadap Penjualan Padausaha Mikro Pengrajin Sepatu Di Kecamatan Medan Denai. In Prosiding SNaPP2017Sosial, Ekonomi, dan Humaniora (pp. 6070). Bandung: Universitas Islam Bandung.

Onsu, R., Tawas, T., & Repi, L. (2015). Atribut Produk, Citra Merek, dan Strategi Promosi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Dealer Yamaha Ranotana. Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA, 3(2), 818 -828.

Priyono, I. (2017). Effect of Quality Products, Services and Brand on Customer Satisfaction at McDonald's. Journal of Global Economics, 5(2), 1-4.

Rares, A., & Jorie, R. J. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Bengkel Gaoel Manado Town Square. Jurnal EMAB, 3(2), 592-604.

Subagio, R.A., Suharyono., & Kusumawati, A. (2015). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Produk Low Cost Green Car Astra Daihatsu Ayla di PT. Jolo Abadi, Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 23(1), 1-9.

Sindi, T. (2013). Atribut Produk, Harga, dan Strategi Promosi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mobil Toyota Vios di PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 1329-1340.

Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: Andi.

Walukow, A. L. P., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan Pembelian konsumen Di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA, 2(3), 1737-1749.

Widiyatno, B. (2012). Pengaruh Artibut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Studi Kasus Konsumen Pada Sentra Industri Jeans di Kecamatan Ulujami Kabupaten Pemalang. Management Analysis Journal. (MAJ), 1(2).6-10.

Zulkarnaim, T. (2015). Pengaruh Produk, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4(7), 1-22.

DOI: https://doi.org/10.30596/jimb.v19i1.1743

Refbacks

There are currently no refbacks.

Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

ISSN 1693-7619 (print) | ISSN 2580-4170 (online)

View My Stats