PENGARUH PROMOSI DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR SOSRO MEDAN

Abstract

Hasil analisa dengan alat bantu statistic program SPPS Vers.16. Diperoleh hasil persamaan regresi linier berganda adalah Y = a+ b₁X₁ +b₂X₂ (Y = 5,584 + 0,523 + 0,312 ). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil variabel promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) dengan T_hitung> T_tabel ( 3,578> 1,664) dan variabel merek (X2) T_hitung> T_tabel ( 1,979 > 1,664) maka H₀ ditolak dan H_a diterima,sehingga ada pengaruh signifikan antara promosi dan merek terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan pengaruh variabel promosi (X1) dan merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah (_Fhitung19,617>F_tabel 2,72). Dan uji koefisien determinasi dengan nilai R Square adalah 0,338 atau 33,8% sisanya sebesar 66,2% merupakan konstribusi dari variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Promosi , Merek , dan Keputusan Pembelian