Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Blender Pada Pt. National Super Medan

Abstract

Tujuan penulis adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan faktor kualitas produk, harga, citra merek, promosi terhadap keputusan pembelian. Pendekatan penelitian menggunakan pendekatan asosiatif. Teknik analisis data statistik deskriptif. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian blender. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling jumlah sampel sebanyak 50 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan dokumentasi, wawancara dan angket. Hasil penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang diuji dan dianalisis dengan uji Regresi Berganda dan Uji Hipotesis (uji F dan t) serta uji determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap faktor kualitas produk yang ditunjukkan dengan thitung 9,354 > ttabel 2,013 dan harga yang ditunjukkan oleh thitung 2,114 > 2,013 terhadap keputusan pembelian, citra merek ditunjukkan dengan thitung 2,327 > ttabel 2,013 dan kenaikan pangkat ditunjukkan dengan thitung 2,467 > 2,013. Secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel kualitas produk. harga, citra merek, promosi keputusan pembelian ditunjukkan dengan Fhitung 100,599 > Ftabel 2,46 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai R Square sebesar 89,9%. Sisanya 10,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti saluran distribusi. kualitas layanan, Desain dan variabel lainnya.