PENGARUH IKLAN DIGITAL, INFLUENCER ENDORSEMENT, DAN ULASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL CUSHION SKINTIFIC

Zyra Meliana, Khairiah Elwardah, Yenti Sumarni

Abstract


Penelitian ini menganalisis pengaruh iklan digital, influencer endorsement, dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian Cushion Skintific. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan 100 responden di Kota Bengkulu dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil menunjukkan bahwa iklan digital dan influencer endorsement tidak berpengaruh signifikan, sedangkan ulasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, model menjelaskan 65,6% keputusan pembelian (R-square 0,656). Implikasinya, konsumen lebih mempercayai ulasan pengguna, sehingga pelaku usaha perlu mengoptimalkan strategi pengelolaan ulasan dalam pemasaran digital berbasis prinsip ekonomi syariah.

Full Text:

PDF

References


Abubakar, R. (2021). Pengantar Metodologi Peneliatian. SUKA - Press UIN Sunan Kalijaga.

Ariesca, A. C., & Saputro, E. P. (2025). Pengaruh Influencer Endorsement dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Originate dengan Niat Pembelian Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Riset Tindakan Indonesia, 10(1).

Astuti, R., & Nur, F. (2023). Pengaruh Ulasan Konsumen Online terhadap Keputusan Pembelian Produk di E-Commerce Shopee. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Digital, 4(3).

Baronah, Yoebrilianti, A., & Nurhayani. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Di Indonesia. Jurnal Akuntansi Manajemen (JAKMEN), 2(2).

Dewitasari, N. K. A., & Hidayah, R. T. (2024). Influencer Endorsement and Customer Reviewon Purchase Intention: Roleof Trust as Mediator. Adpebi International Journal of Multidisciplinary Sciences, 3(1), 1–10.

Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasni. (2025). Pengaruh Label Halal dan Sertifikasi BPOM terhadap Tingkat Kepercayaan Konsumen dalam Menggunakan Produk di Parapare. Adz Dzahab Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 10(1).

Manurung, E. D., & Sisilia, K. (2024). Endorsement Influencer, Online Customer Review, dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia, 10(2).

Marlina, L., Ardiana, D. P. Y., Rini, N. K., Novianti, A., Popon, Srisusilawati, Yuniati, U., Manggabarani, A. S., Hanafiah, H., Triwardhani, D., Matondang, N., Wati, T., Astuti, M., & Pujianto, D. (2020). Digital Marketing. Widina Bhakti Persada Bandung.

Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi, 7(1).

MUI. (2020). Pedoman Sertifikasi Halal. Majelis Ulama Indonesia.

Nailul, M. (2024). Strategi Pemasaran Digital untuk Produk Halal: Analisis Efektivitas dan Dampaknya pada Penjualan di E-Commerce. Hasina Jurnal Akuntansi Dan Bisnis Syariah, 1(1).

Putri, D. S. P., & Rahayu, Y. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pada Fintech Syariah (Studi pada Erahn.Id). Masharif Al-Syariah Jurnal Ekonomi Dan Perankan Syariah, 7(3).

Putri, I. A. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Influencer dan Online Customer Review terhadap Pembelian Impulsif pada Produk Kosmetik Halal di Tiktok Shop. Jurnal Ilmiag Edunomika, 7(1).

Rahayu, R. I. T., & Nurafini, F. (2025). Pengaruh Halal Awareness, Customer Review dan Perceived Behavioral Control Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Pada Mahasiswi Muslim Surabaya Melalui Marketplace. Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3).

Wilis, R. A., & Farik, A. (2022). The Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop “Lu’miere.” Petra International Journal of Business Studies, 5(2).




DOI: https://doi.org/10.30596/aghniya.v8i1.30468

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Aghniya: Jurnal Ekonomi Islam is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

StatCounter - Free Web Tracker and Counter

Flag Counter

Aghniya: Jurnal Ekonomi Islam

Faculty of Islamic Religion,Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Address: Kampus Utama Jl. Kapten Muchtar Basri No.3, Glugur Darat II,Medan Sumatera Utara-20238.

E-mail: aghniya@umsu.ac.id