THE ROLE OF APPLYING ISLAMIC BRANDING TO PURCHASING DECISIONS

Erlangga Sidiq, Isra Hayati, Fitra Sulistina Wati

Abstract


The purpose of this study was to determine the effect of Islamic branding and religiosity on purchasing decisions for HNI-HPAI Halal Mart BC Medan 8 products. This study used quantitative methods and associative research types. The population in this study were consumers of HNI-HPAI Halal Mart BC Medan 8 and the sample used was 68 people using purposive sampling. Data collection techniques used in this study are questionnaires, interviews and documentation. The method of analysis in this study is a test of data validity and reliability, normality test, classical assumption test, multiple regression test, hypothesis testing, and linear coefficient determination test. The results of the study show that: (1) Islamic Branding has a positive and significant effect on Purchase Decisions. The results of the calculations that have been carried out are the t_count > t_table of 2,378 > 1,997 with a significance value of 0.020 < 0.05, which indicates that H_0 is rejected and H_1 is accepted. (2) Religiosity has a positive and significant effect on purchasing decisions. The results of calculations that have been carried out value t_count > t_table of 5.443 > 1.997 with a significance value of 0.000 <0.05, which indicates that H_0 is rejected and H_2 is accepted. (3) Simultaneously, it is known that Islamic Branding and Religiosity have a significant effect on purchasing decisions for HNI-HPAI Halal Mart BC Medan 8 products with a significance number of F_count > F_table (26.583 > 3.14). (4) Based on the coefficient determination test, it shows that the R-square value is 0.929 or 92.9%, it explains that the independent variables, namely Islamic Branding and Religiosity affect the Purchase Decision of HNI-HPAI Halal Mart BC Medan Products 8. While the remaining 7.1% influenced by variables not examined in this study.


Full Text:

PDF

References


Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli Produk PT.HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(2), 121. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i2.2057

Ajak Rukajat. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif: Quantitative Research Approach - Ajat Rukajat - Google Buku. In CV. Budi Utama.

Al-Ghifari. (2008). Analisis Regresi: Teori, Kasus dan Solusi. Yogyakarta: BPFE.

Bara, A., & Nasution, R. (2018). Analisis Pengaruh Label Halal Pada Produk Makanan Terhadap Keputusan. INTIQAD: JURNAL AGAMA DAN PENDIDIKAN ISLAM.

Buchory, D. S. (2010). Manajemen Pemasaran (Teori, Aplikasi dan Tanya Jawab). Bandung: Linda Karya.

Diester, N. S. (1994). Motivasi dan Pengalaman Keagamaan. Yogyakarta: Kanisius.

Elok, F. (2017). Analisis pengaruh Islamic Brading Terhadap Keputusan Konsumen Untuk membeli Produk. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia), 2(1), 3141.

Fuad, N. (2002). Agenda Psikologi Islami. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Universitas Diponegoro.

Hadawiyah, R. (2022, Januari 15-16). wawancara. (F. S. Wati, Pewawancara)

Hafiz, M. (2017). PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN PERILAKU RELIGIUS TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH. In ??????? ??????????????? (Vol. 4).

Hendryadi, S. d. (2015). Metode Riset Kuantitatif: Teori dan Aplikasi pada Penelitian Bidang Manajemen dan Ekonomi Islam edisi 10. Jakarta: Prenada Media Group.

HNI-HPAI. (2018). Panduan Sukses HNI-HPAI. Jakarta.

Ilham, M., & Firdaus. (2020). Analisis Hubungan Ilamic Branding dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Swalayan Al-Baik Tanjungpinang). Parada: Jurnal Studi Islam Kawasan Melayu, 3(1), 2947.

Indrawati, T. (2019). Pengaruh Resiliensi dan Religiusitas Terhadap Kesejahteraan Psikologis Pada Guru di PAUD Rawan Bencana ROB. Al-Athfaal: Jurnal Ilmiah Pendidikan Anak Usia Dini, 2(2). https://doi.org/10.24042/ajipaud.v2i2.5226

Jasin, H., Mujiatun, S., Fauzi Rambe, M., & Bahagia Siregar, R. (2021). Apakah Kepercayaan Memediasi Pengaruh Reputasi Bank dan Religiusitas Terhadap Purchase Intention? Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(1), 86102. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i1.5630

Juliandi, A., & Manurung, I. S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis. Medan: UMSU Press.

Khairunnisa, G., & Zahara, Z. (2021). PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN PERILAKU RELIGIUS TERHADAP KEPUASAN NASABAH PADA BSM PALU. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 7(3). https://doi.org/10.22487/jimut.v7i3.240

Kotler, P. (2003). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi ke-12. Alih Bahasa oleh Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165

LUBIS, A. A. (2015). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SURAT KABAR PADA PT. SUARA BARISAN HIJAU HARIAN ORBIT MEDAN. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis.

Pratama, D. A., & Prayogi, F. F. (2021). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow For Man Di Desa Keagungan Ratu. Al-Multazim.

Priyanto, D. (2010). Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.

Rahmah, N. (2013). Pengantar Psikologi Agama. Yogyakarta: Teras.

Rahmat, J. (2001). Psikologi Agama. Jakarta: PT. Raja Grafindo.

Salamadian. (2017). Sepuluh Teknik Pengambilan Sampel dan Penjelasannya Lengkap (Sampling). Diambil kembali dari https://salamadian.com

Sanjaya, S. (2015). PENGARUH PROMOSI DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR SOSRO MEDAN. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis.

Sari, S. I. (2020). Pengaruh islamic branding dan islamic advertising terhadap keputusan pembelian produk shampo sunsilk hijab pada masyarakat kota pekanbaru. In SKRIPSI. Riau: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN SUSKA Riau.

sebesar 0,332, sedangkan kualitas produk juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian PT. Suara Barisan Hijau harian Orbit Medan dimana r. (2015). 16(02), 111.

Setiadi. (2013). Perilaku Konsumen (Revisi). Jakarta: Kencana Perdana Media Grup.

Setiawan, H. R. (2021). MANAGEMENT OF NEW STUDENT ADMISSIONS IN IMPROVING THE QUALITY OF GRADUATES AT SMP ISLAM AL-ULUM TERPADU MEDAN. Proceeding International Seminar of Islamic Studies (p. 843). Medan: UMSU Press.

Setiawan, H. R. (2021). Model Pengawasan Kegiatan Pembelajaran di SMP Islam Al-Ulum Terpadu Medan. Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (p. 98). Medan: UMSU Press.

Setiawan, H. R., & Abrianto, D. (2019). Sistem Finansial Pendidikan. Yogyakarta: Bildung.

Sugiyono, P. D. (2016). Metodologi Penelitian Kkuantitatif, Kualitatif dan R &D. Yogyakarta: CV. Alfabeta.

Sugiyono, P. (2015). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: Alfabeta, 28.

Suryani, & Hendryadi. (2015). Metode Riset Kuantitatif: Teori dan Aplikasi pada Penelitian Bidang Manajemen dan Ekonomi Islam. Jakarta: Prenada Media Group.

Temporal, P. (2011). Islamic Branding and Marketing. Singapura: Wiley.

Tjiptono. (t.thn.). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.

Umar, H. (2000). Metode Penelitian : Aplikasi dalam Pemasaran. In Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Zainal, V. R. (2017). Marketing Management: Mengembangkan Bisnis dengan Hijrah ke Pemasaran Islami Mengikuti Praktik Rasulullah SAW. Jakarta: Bumi Aksara.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.