The Effect Of Promotion And Product Quality On Purchase Decisions

Putri Handayani, Muslih Muslih

Abstract


The purpose of this study is to analyze and find out the influence between Promotion and Product Quality on Purchasing Decisions at PT. Smartfren Telecom, Tbk, medan. While the sample used accidental sampling is a sampling method carried out using anyone who was met by chance as a sample, for this study was 100 people. The data collection technique uses primary data in the form of questionnaires and uses a likert scale in the selection of selection responses, while the data analysis technique uses multiple linear regression analysis, classical assumption tests, hypothesis tests and coefficients of determination. Data processing in this study used the SPSS (Statistical Package for the Social Sciens) software program version 22. The conclusion of the study that positive promotion variables have auh effect and are partially significant in purchasing decisions. Thenthe variable kuality has a positive and significant effect on purchasing decisions. Andsimultaneously it can also be concluded that the variables X1 (Promotion), X2 (Product Quality) together affect the variable Y (Decisionn Purchase).Based on the results of the data analysis, the advice given to the company is that the company is expected to provide a better alternative in terms of product promotion and quality so that consumers can choose the product


Full Text:

PDF

References


Abdullah, Thamrin dan Tantri, Francis (2012). Manajemen Pemasaran, Jakarta :PT. Rajagrafindo Persada

Alma, Buchari (2011). Manajemen Pemasaran Jasa, Bandung : Alfabeta

Arianty, Nel (2016). Manajemen Pemasaran, Medan : Perdana Publishing

Arianty, Nel (2018). Pengaruh Promosi dan Merek terhadap Keputusan Pembelian

Assauri, Sotjan (2015). Manajemen Pemasaran : Dasar, Konsep, dan Strategi.Jakarta:PT. Raja Grafindo Persada.

Ashal, Akrim Lubis (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar pada PT. Suara Barisan Hijau Harian

Orbit Medan. Jurnal Manajemen, 16(2)

Fahmi, Irham (2016). Teori dan Teknik Pengambilan Keputusan, Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Gain, Robert (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen VodkaSoda Shirt. Jurnal Manajemen, 2(2), 142-150

Ghozali, Imam (2013). Aplikasi Analisis Multivirite dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasan, Ali (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS (Center for Academic Publishing Servive).

Handoko, Bagus (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus pada PT. Indofood CBP Sukses Makmur TbkTanjung Morawa. Jurnal ilmiah Manajemen dan Bisnis, Vol. 15

Hoyer, Wayne D. And Macinnis, Deborah J. (2010) Consumer Behavior . edition. USA: South Westtern cengage Learning.

Juliandi, Azwar (2015). metode Penelitian Bisnis, Medan : UMSU

Kotler dan Keller (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi 13, Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi ke 13. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller (2016). Manajemen Pemasaran Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2014). Manajemen Pemasaran Jakarta : Erlangga

Kuncoro, Mudrajad (2010). Jurnal Manajemen, UPP STIM YKPN Yogyakarta

Lupiyoadi, Rambat (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Mantauv, Citra Suci (2014). pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush dengan Variabel Intervening Kepuasan Konsumen. Jurnal STIE Pasaman Simpang Empat Barat Vol. 02

Monalisa, (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Buchbead Kota Malang. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.4

Mulyana (2016). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Indihome. Jurnal Manajemen 3(2) Universitas Telkom

Ningrum, Hesti Ratna (2016). Pengaruh prmosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap keputusan Pembelian Konsumen dalam Pembelian Bahan Bakar Minyak Jenis Pertalite di Kota Yogyakarta. 117-169

Rangkuti, Freddy (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus

Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia PustakaUtama

Sahetapy, Joefer Pratama (2013). Difrensisasi Produk, Strategi Merek, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Meubel UD Sinar Sakti Manado. Jurnal Manajemen

Sanjaya, Surya (2015). Pengaruh Promosi dan Merek terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Sosro Medan. Jurnal Manajemen dan BisnisUMSU 16(2)

Septiana, Anindya Dwi (2015). Analisis Pengaruh Harga, Produk dan Prmosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Gulurejo Lendah Kulon Progo

Soepono, Djuarwaty, dkk, (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Harga,

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Pada PT.

Nusantara Surya Sakti Manado. Jurnal EMBA, Vol.2 No. 3 September

Tim Penyusun (2009) Pedoman Penulisan Skripsi, Medan: Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara.

Tjiptono, Fandy (2014) Pemasaran Jasa-prinsip, penerapan dan penelitian Yogyakarta: CV.ANDI

Weenas, Jackson R.S. Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta Jurnal EMBA, 1(4) FEB Universitas sam Ratulangi, Manado

Zamroni (2010). Pengaruh Kualitas Produk,Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Polytron di Kabupaten Kudus. Jurnal Manajemen




DOI: https://doi.org/10.3059/insis.v1i1.11437

DOI (PDF): https://doi.org/10.3059/insis.v1i1.11437.g7657

Refbacks

  • There are currently no refbacks.