Implementasi IMC Radio Sonora 98.9 FM Semarang dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Digital

Shahnaz Aulia Amin, Choirul Ulil Albab
Received: 2025-06-10
Accepted: 2025-07-08
Published: 2025-07-21

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Radio Sonora 98.9 FM Semarang dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Di tengah disrupsi media yang masif, stasiun radio menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan audiensnya. Untuk itu, studi ini mengeksplorasi bagaimana Radio Sonora mengadopsi pendekatan komunikasi pemasaran yang terintegrasi serta inovatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan utama terdiri dari Station Manager dan Marketing Manager Radio Sonora Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Sonora secara konsisten menerapkan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) yang dipadukan dengan strategi digital marketing. Strategi ini diwujudkan melalui pemanfaatan media sosial, layanan streaming, dan platform virtual seperti Zoom sebagai sarana promosi dan interaksi dengan audiens. Selain itu, radio ini juga memperkuat infrastruktur digital, meningkatkan literasi teknologi internal, serta mengembangkan konten dan pendekatan pemasaran langsung untuk menjangkau pendengar tanpa perantara. Strategi yang dijalankan terbukti mampu menjaga relevansi Radio Sonora di tengah persaingan media digital yang semakin ketat.

 

Kata Kunci: komunikasi pemasaran, radio, era digital, Integrated Marketing Communication, Radio Sonora Semarang.


Keywords


Komunikasi Pemasaran, Radio, Era Digital, Integrated Marketing Communication, Radio Sonora Semarang

References


American Association of Advertising Agencies (AAAA). (2023). Integrated marketing communication guidelines. AAAA Publishing.

Asiatun, & Qotrunnada, N. (2022). Strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan keterlibatan audiens pada program siaran Radio Music City FM. Jurnal Komunikasi dan Media, 9(2), 112–123.

Az-Zahra, N., Purwanti, S., & Molekandella, K. B. (2023). Strategi komunikasi pemasaran terpadu Kampoeng Timoer dalam membangun citra merek sebagai oleh-oleh kota Balikpapan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(3), 13–23.

Blakeman, R. (2018). Integrated marketing communication: Creative strategy from idea to implementation. Rowman & Littlefield.

Fatoni. (2025). Pengguna internet Indonesia tembus 212 juta orang pada tahun 2025. Tagar.co.

Hariyanto, D. (2023). Komunikasi pemasaran. UMSIDA Press.

Haryoko, S., Bahartiar, & Arwadi, F. (2020). Analisis Data Penelitian Kualitatif (Konsep, Teknik, & Prosedur Analisis). Badan Penerbit UNM.

Hayati, K., & Ariestanty, C. (2023). Konstruksi pendengar radio pada masyarakat Indonesia (Studi kasus pada aplikasi Noice). Global Komunika: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(1).

Lestari, R., Marwan, & Wahyuni, E. (2020). Strategi komunikasi pemasaran Radio KIIS FM Padangsidimpuan dalam mempertahankan eksistensi media lokal. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 22–34.

Nirwana, P. and Purnamasari, O. (2020). Komunikasi siaran radio di era digital guna mempertahankan budaya betawi. Perspektif Komunikasi Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 4(1), 83.

Nunzilah, S. (2021). Strategi komunikasi pemasaran Radio Berkah FM dalam mempertahankan loyalitas pendengar. Jurnal Ilmu Komunikasi UIN Jakarta, 7(2), 45–56.

Pascucci, F., Savelli, E., & Gistri, G. (2023). How digital technologies reshape marketing: Evidence from a qualitative investigation. Italian Journal of Marketing, 2023(3).

Rachmawati, D. (2020). Strategi komunikasi pemasaran terpadu pada Radio Swaragama FM dengan pendekatan STP. Jurnal Media dan Komunikasi, 5(2), 100–110.

Rahayu, T. and Katili, K. (2019). Strategi program radio dalam mempertahankan eksistensinya. Makna (Jurnal Kajian Komunikasi Bahasa Dan Budaya), 4(1), 139-153.

Rahmani, P. (2019). Komunikasi pemasaran terpadu radio swasta di Yogyakarta dalam memperoleh pengiklan dengan konteks B2B (Studi kasus Radio Swaragama FM dan Radio Geronimo FM). Skripsi, Universitas Islam Indonesia.

Sachdev, M. (2023). The role of data analytics in digital marketing transformation: Challenges and opportunities. Journal of Digital Marketing Research, 7(2), 101–115.

Siagian, A., Martiwi, R., & Indra, N. (2020). Kemajuan pemasaran produk dalam memanfaatkan media sosial di era digital. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 44.

Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901.

Amri, U., & Albab, C. U. (2025). Strategi Digital Marketing PDAM Air Moedal. Professional: Jurnal Komunikasi & Administrasi Publik, 12(1), 127–138.

Wirayudha, F., & Sofyan, N. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Denty Eka Widi Pratiwi dalam Pemilihan Umum DPD RI 2024 Political Marketing Communication Strategy Denty Eka Widi Pratiwi in the 2024 DPD RI General Election. Jurnal Audience: Ilmu Komunikasi, 07(02), 75–91.




DOI: https://doi.org/10.30596/interaksi.v9i2.24985

Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi © 2024 by Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi is licensed under CC BY-SA 4.0