PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SURAT KABAR PADA PT. SUARA BARISAN HIJAU HARIAN ORBIT MEDAN

Abstract

Hasil korelasi sederhana diketahui bahwa ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Suara Barisan Hijau harian Orbit Medan dimana r _hitung sebesar 0,332, sedangkan kualitas produk juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian PT. Suara Barisan Hijau harian Orbit Medan dimana r _hitung 0,409. Dari uji F diperoleh 5,296 dengan sig _0,008< ?_0,05, menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima, berarti harga (X₁) dan kualitas produk (X₂) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada taraf ?_0,05. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh (R-Square) adalah 0,184 atau 18,40%, menunjukkan sekitar 18,40% variabel keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel harga (X₁) dan kualitas produk (X₂). Atau secara praktis dapat dikatakan bahwa kontribusi harga (X₁) dan kualitas produk (X₂) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) adalah 18,40%. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Harga, KualitasProdukdanKeputusanPembelian