Educational Institution Digital-Based Marketing Strategy; Through Social Media

Mahmud MY, Fadlilah Fadlilah, Salahuddin Salahuddin, Fransisko Chaniago, Suci Fitriani, Sri Ramdayeni Sakunti

Abstract


An educational institution must engage in marketing as it becomes mandatory. An educational institution's marketing function should be implemented with the intention of improving the institution's reputation and attracting new students. Social media plays a significant part in marketing as a networking platform. This is due to the potential communication function of social media. Therefore, an educational institution must implement a marketing strategy to keep and pique the attention of parents and the community by implementing a digital-based marketing strategy through social media. The goal of this study is to investigate and evaluate social media-based digital marketing methods for educational institutions at Madrasah Tsanawiyah Raudhatul Islamiyah. This study used a qualitative approach combined with a descriptive analysis technique. direct interviews with important parties, including teachers, school officials, and social media managers. The study's findings demonstrate that social media in the forms of Facebook, Instagram, and Youtube are utilized to promote educational institutions at Madrasah Tsanawiyah Raudhatul Islamiyah. Whereas Whatsapp is used to answer questions from guardians and prospective student guardians which is used as a medium to communicate directly in order to register prospective students via online.

Keywords


Marketing Strategy, Educational Institutions, Social Media

Full Text:

PDF

References


Afnibar, D. F. (2021). Pemanfaatan Whatsapp Sebagai Media Komunikasi Antara Dosen Dan Mahasiswa Dalam Menunjang Kegiatan Belajar. DedikasiMU : Journal of Community Service, 3(4), 1139.

Al Banjari, S., Arizal, A., Sukmana, R., Ulfah, Y., & Zainul, M. (2021). Strategi Pemanfaatan Facebook Marketplace dalam Manajemen Periklanan. Syntax, 3, 1278–1289. https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v3i6.1244

Anam, K. (2013). Strategi Pemasaran dan Implementasinya dalam Lembaga Pendidikan. Ta’allum: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2). https://doi.org/10.21274/taalum.2013.1.2.159-170

Ara Hidayat & Imam Machali. (2012). Pengelolaan Pendidikan Konsep, Prinsip, Dan Aplikasi Dalam Mengelola Sekolah Dan Madrasah. Yogyakarta: Kaukaba.

Ariff, G., Mehan, M., Natalia, A. C., & ... (2022). Pemanfaatan Whatsapp Sebagai Media Informasi dan Strategi Marketing. Jurnal Ilmu Siber (JIS), 1(5), 180–185. Retrieved from https://jurnal.unsia.ac.id/index.php/jis/article/view/233%0Ahttps://jurnal.unsia.ac.id/index.php/jis/article/download/233/98

Aulia, R. I. (2021). Pengaruh Manajemen Strategi Pendidikan Dalam Meningkatkan Mutu Dan Daya Saing. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 3(4), 1578–1586.

Azlam, R., & Asse, A. (2018). Strategi Pemasaran Online (Studi Kasus Facebook Marketing Warunk Bakso Mas Cingkrak di Makasar). 7(2).

Creswell, J. W. (2019). Research Design. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.

David Wijaya. (2016). Pemasaran Jasa Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.

Eko Ariwibowo, M. (2019). Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan Tinggi Swasta. Scientific Journal of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 2(2), 181–190. https://doi.org/10.5281/zenodo.2628082

Haryanto. (2016). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Komunikasi Komunitas Pustakawan Homogen Dalam Rangka Pemanfaatan Bersama Koleksi Antar Perguruan Tinggi. Edulib, 5(1), 83–89. https://doi.org/10.17509/edulib.v5i1.2305

Istiani, N., & Islamy, A. (2020). Fikih Media Sosial Di Indonesia. Asy Syar’Iyyah: Jurnal Ilmu Syari’Ah Dan Perbankan Islam, 5(2), 202–225. https://doi.org/10.32923/asy.v5i2.1586

Khasanah, A. (2015). Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu Di Sd Alam Baturraden. El-Tarbawi, 8(2), 161–176. https://doi.org/10.20885/tarbawi.vol8.iss2.art4

Mardiyanto, D., & Giarti, G. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaram (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo). Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01), 60–66. https://doi.org/10.29040/jie.v3i01.470

Munir, M. (2018). Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Kuantitas Peserta Didik. Intizam: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1(2), 78–94.

Nasrullah, R. (2014). Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.

Neneng Nurmalasari, & Masitoh, I. (2020). Manajemen Strategi Pemasaran Pendidikan Berbasis Media Sosial. Jurnal.Unigal.Ac.Id, volume 4(3), 543.

Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Radjab, A. R. (2017). Manajemen Strategi. Makassar: Lembaga Perpustakaan dan Penerbitan.

Raya, M. K. F. (2016). Marketing Jasa di Institusi Pendidikan (Analisis Pemasaran dalam Pendidikan). Falasifa, 7(1), 21.

Rizqi, M., Pratama, A., & Waluyo. (2022). Integrating Camtasia, YouTube, and Google Classroom to create asynchronous learning environments. 14(5), 1549–1563.

Setiadi, A. (2014). Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi. Jurnal Ilmiah Matrik, 16(1).

Soegoto, E. S., & Utomo, A. T. (2019). Marketing Strategy Through Social Media. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 662(3). https://doi.org/10.1088/1757-899X/662/3/032040

Sudirman, S. W. M. H. (2021). Strategi Promosi Berbasis Digital Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Peserta Didik Baru Di Lembaga Pendidikan LP3I Kota Kediri. Otonomi, 21, 6.

Susilo, D. (2018). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial sebagai Sarana Pemasaran Jasa Pendidikan. Jurnal Pencerahan STAB Syailendra, 11(1), 46–60.

Tihalimah, C. A. (2021). Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Peningkatan Pelanggan di SMKN 1 Pasie Raya Aceh Jaya. 10(1), 55–74.

Tjiptono & Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi Kedu). Yogyakarta: Alfabeta.

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram ( Studi Deskriptif Pada Akun @ Subur _ Batik ). Widya Cipta, 2(2), 271–278.

Varadarajan, R. (2010). Strategic marketing and marketing strategy: Domain, definition, fundamental issues and foundational premises. Journal of the Academy of Marketing Science, 38(2), 119–140. https://doi.org/10.1007/s11747-009-0176-7

Waters, R. D., Canfield, R. R., Foster, J. M., Hardy, E. E., Canfield, R. R., Foster, J. M., & Hardy, E. E. (2011). Applying the dialogic theory to social networking sites Examining how university health centers convey health messages on Facebook. https://doi.org/10.1108/20426761111170713

Zuhaeda, N. F. (2018). Resources and Communications Optimalization in Educational Marketing Strategy. 1(1), 133–142.

Zulkarnain. (2013). Ilmu Menjual Pendekatan Teoritis dan Kecakapan Menjual. Yogyakarta: Graha Ilmu.




DOI: https://doi.org/10.30596/jmp-dmt.v5i4.20536

Refbacks

  • There are currently no refbacks.