Strategi Pemasaran Pendidikan dalam Menarik Minat Siswa Baru di MI Mathla'ul Anwar Babakan Loa

Siti Hafsoh : Sekolah Tinggi Ilmu Tarbiyah Pringsewu, Lampung, Indonesia
Submitted: 01-05-2026 || Accepted: 31-07-2026 || Published: 31-07-2026

Abstract


ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pendidikan yang diterapkan oleh MI Mathla'ul Anwar Babakan Loa dalam upaya menarik minat siswa baru. Persaingan antar lembaga pendidikan yang semakin ketat menuntut setiap madrasah untuk memiliki strategi pemasaran yang efektif guna mempertahankan dan meningkatkan jumlah peserta didik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Subjek penelitian meliputi kepala madrasah, tenaga pendidik, staf administrasi, dan orang tua siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MI Mathla'ul Anwar Babakan Loa menerapkan beberapa strategi pemasaran, di antaranya: peningkatan kualitas layanan pendidikan, penguatan citra madrasah melalui kegiatan sosial dan keagamaan, promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta program beasiswa dan keringanan biaya pendidikan. Faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan strategi tersebut meliputi kepercayaan masyarakat, reputasi madrasah, serta keterlibatan aktif seluruh warga madrasah dalam kegiatan promosi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran berbasis nilai keislaman dan kedekatan dengan masyarakat lokal terbukti efektif dalam meningkatkan minat calon siswa baru di MI Mathla'ul Anwar Babakan Loa.


Full Text:

PDF

References


Haeruddin, H., Kusrianto, E., & Ansori, S. (2024). Strategi Pemasaran Madrasah dalam Menarik Minat Siswa di Madrasah Ibtidaiyah Al-Ijtihad Danger. Schemata: Jurnal Pascasarjana UIN Mataram, 13(2), 123–134. https://doi.org/10.20414/schemata.v13i2.10385

Hawanur, C., Nurlaeli, A., & Ma'shum, S. (2024). Manajemen Pemasaran Secara Digital di Madrasah Aliyah Negeri 4 Karawang. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam.

Hayati, N., Murtafiah, N. H., & Pujianti, E. (2024). Manajemen Marketing Madrasah melalui Teknologi Informasi dan Komunikasi di MA Hidayatul Mubtadiin Jati Agung Lampung Selatan. Journal on Education, 6(4), 18850–18861.

Holilah, M. N. (2022). Strategi Pemasaran Madrasah dalam Meningkatkan Daya Saing di Madrasah Ibtidaiyah At-Taqwa Bondowoso [Skripsi]. UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Ibrahim, I., Anitah, A., & Niswah, C. (2022). Perencanaan pemasaran jasa pendidikan. Jambura Journal of Educational Management, 85–93.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). PT Remaja Rosdakarya.

Munaddhomah. (2025). Optimizing Social Media and School Websites for Promotional Branding in Indonesian Madrasahs: Achieving Competitive Advantage in the Digital Era. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam.

Murlita, M., Evriani, N. T., Dewi, D. C., & Yani, O. M. (2023). Education Marketing Management Based on the Target Market Determination Strategy. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 5(2), 242–247.

Nurdiana, D. D. (2025). Inovasi Pemasaran Pendidikan Berbasis Ekstrakurikuler di Madrasah Ibtidaiyah. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 4(1), 14–24. https://doi.org/10.37348/aksi.v4i1.728

Saidah, S. R., Hermawan, D., Hartono, H., & Anwar, M. (2022). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Masyarakat di Madrasah Ibtidaiyah Muhammadiyah 02 Cakru Kencong Jember. LEADERIA: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(1), 22–36. https://doi.org/10.35719/leaderia.v3i1.155

Shobri, M., & Firdaus, J. (2022). Implementasi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik Baru di Madrasah Ibtidaiyah. Al Yazidiy Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(2), 12–22.

Sufisti, A. (2024). Strategi Pemasaran Pendidikan Madrasah Ibtidaiyah di Bandar Lampung [Disertasi Doktoral]. UIN Raden Intan Lampung.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.

Syubbanul Wathon, MTs. (2024). Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat terhadap Madrasah Tsanawiyah Syubbanul Wathon. Edu Cendikia: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 4(2).

Yusuf, M., & Maula, F. N. (2023). Strategi Promosi Madrasah di Media Sosial dalam Menarik Animo Peserta Didik Baru. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1(3), 180–191. https://doi.org/10.37348/aksi.v1i3.254




DOI: https://doi.org/10.30596/jmp-dmt.v7i3.30187

Refbacks

  • There are currently no refbacks.